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妮維雅復蘇 萊伯妮加速增長 拜爾斯道夫一季度營收大增

摘要:德國護膚品牌妮維雅母公司、德國個人護理用品巨頭拜爾斯道夫集團公布了2019財年第一季度關鍵財務數據,受旗下大眾護膚品牌妮維雅和奢華護膚品牌萊珀妮增長的推動,銷售額有機增長6%。DeLoecker還透露,Eucerin品牌在

德國護膚品牌妮維雅母公司、德國個人護理用品巨頭拜爾斯道夫集團公布了2019財年第一季度關鍵財務數據,受旗下大眾護膚品牌妮維雅和奢華護膚品牌萊珀妮增長的推動,銷售額有機增長6%。

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DeLoecker還透露,Eucerin品牌在泰國市場新推出的美白精華的銷售業績好于預期,今年集團計劃在亞洲其他國家推廣該款產品。

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消費品部門各品牌具體表現:

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德國大眾護膚品牌妮維雅銷售增幅從去年同期的2.8%上升至4.9%

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瑞士高端護膚品牌LaPrairie(萊珀妮)繼去年同期的強勁表現后,銷售額又實現了28.7%的高增長

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包括德國藥妝品牌Eucerin(優色林)和Aquaphor在內的Derma藥妝部門銷售額同比增長4.7%

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包括德國醫護品牌Hansaplast(漢莎)和Elastoplast在內的醫療保健部門表現非常優異,銷售額同比增長7%

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據Beiersdorf集團CFODessiTemperley透露,妮維雅品牌的復蘇主要受益于多個地區的良好表現,歐洲地區新推出的高端“CellularElasticity”系列產品市場反響良好;LaPrairie品牌的增長則是受益于旺盛的旅游零售,尤其是亞洲旅游零售。

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截至2019年3月31日的前三個月,拜爾斯道夫集團總銷售額同比有機增長6%至19.47億歐元,消費品部門銷售額同比有機增長6.8%至15.98億歐元。

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今年2月底,為了與小眾品牌競爭,對抗業務放緩,在新CEODeLoecker的帶領下,Beiersdorf推出了一項名為“C.A.R.E.+”的新戰略投資計劃。基于該計劃,Beiersdorf將從2019財年開始每年額外投資7000~8000萬歐元,用于國際擴張、產品創新、數字化改革和員工培訓。

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集團CEOStefanDeLoecker表示:“受益于兩大業務部門在前三個月的良好表現,2019年集團有了良好的開端。消費品部門表現優于市場平均水平,且各市場表現俱佳,Tesa部門在艱難的市場環境下依然取得了增長。基于對當地消費者以及市場趨勢的洞察,我們及時做出回應,促使所有地區都實現了銷售增長。在混亂的市場環境下,為了長期保持高增長和高市場滲透率,我們正在專注于實施我們的C.A.R.E.+戰略計劃。”

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