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國際運動品牌一季度狀況 國際業務亮眼 中國市場強勁

摘要: 【中國鞋網-品牌資訊】近期,國際運動品牌紛紛公布了一季度的財務報告。受中國市場的強勁貢獻,多個運動品牌一季度呈現高銷售量、高利潤、低庫存狀態。 斯凱奇 一季度,安德瑪收入錄得1.6%的增幅,由11.854億美?

【中國鞋網-品牌資訊】近期,國際運動品牌紛紛公布了一季度的財務報告。受中國市場的強勁貢獻,多個運動品牌一季度呈現高銷售量、高利潤、低庫存狀態。 斯凱奇

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一季度,安德瑪收入錄得1.6%的增幅,由11.854億美元增至12.047億美元;期內北美市場收入8.432億美元,較2018年同期8.675億美元下滑2.8%,但好于市場預期的5.5%跌幅;亞太市場收入大漲24.9%,由1.155億美元增至1.443億美元;國際業務增幅約12%,為3.28億美元,占當季收入27%。

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一季度,斯凱奇在中國的表現十分搶眼。截止一季度末,斯凱奇在中國已經連續落地4家超級大店,并積極參與到綜藝節目中,豐富的市場推廣活動助力斯凱奇在中國進行新一輪的品牌推廣,發力年輕潮流和都市家庭市場。

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阿迪達斯的業績一直順風順水。2019年第一季度,阿迪達斯數字化業務收入上升40%,拉動銷售額同比增長6.1%至58億歐元;高利潤的電商渠道推動阿迪達斯凈利潤同比增長17%;中國市場貢獻顯著,收入上升16%。

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這是阿迪達斯在中國市場第20個季度錄得雙位數增長。阿迪達斯在天貓獲得2000萬消費者,而其APP在全球27個市場的下載量則為900萬人次,天貓官方旗艦店已成為阿迪全球最大的單店。阿迪達斯方面表示,計劃將天貓作為線上“第一官網”來運營,并開設如三葉草官方旗艦店等多品類旗艦店。

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安德瑪

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同樣的,Puma一季度銷售和利潤水平也創下了歷史記錄。中國市場的高速增長是亞太地區大漲的主要原因。第一季度中PUMA銷售額為13.2億歐元,同比增長16.6%;營業利潤增長了27%;亞太地區銷售額4.01億歐元,占到PUMA一季度總銷售額的30.3%,增速達32.5%;美洲市場銷售額為4.17億歐元,同比增長19.8%;歐洲中東非洲地區銷售額為5.01億歐元,同比增長4.4%。

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但對中國市場越依賴,受到中美貿易戰的影響也會愈加嚴重。就在5月,中美貿易戰再次拉響警報,這次美國宣布將對約2000億美元中國進口商品征收25%的關稅。美國的初衷是對中國征收關稅、讓中國承擔惡果,但是加征25%關稅的背后,是美國消費者要承受更高的成本。據世界銀行統計顯示,2017年美國進口鞋類產品近60%來自中國,幾乎所有美國在售的鞋子都是進口產品。為避免陷入不好的境地,多家大型運動鞋公司正逐步轉移在華的生產線。盡管如此,中國對這些品牌來說,仍有著重要的戰略地位。

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PUMA表示,中美貿易戰解放了中國的庫存空間,通過將一部分生產線轉移到越南和孟加拉國,加快中國的上貨速度,以更快地將產品送達消費者。

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Puma

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綜上,可以發現,無論是阿迪達斯、PUMA、安德瑪、斯凱奇,2019年一季度的業績都可以稱得上不錯。中國市場在幾個國際運動品牌的財報中皆有亮相,可想而知,中國正越來越重要。

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雖然北美銷售持續衰退,但受益于亞太市場的良好運轉,安德瑪的狀況好于預期。在改革計劃下,安德瑪首季的庫存大幅減少24%,是三年來最低水平。在重組計劃下,安德瑪一面推進國際擴張,一面重組北美業務,使得首季度毛利率得到了持續的改善。

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阿迪達斯

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2019年一季度,斯凱奇實現了最新的季度銷售記錄:全球季度銷售達12.8億美元,增幅2.1%;毛利潤5.9億美元;銷售管理費用4.3億美元;銷售占比33.7%;運營收入1.66億美元;國際市場銷售增長9.3%;國際業務占據所有業務的57.8%。

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