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霸王發布盈利預警 2019上半年虧損增加

摘要:8月5日,霸王國際(集團)控股有限公司(以下簡稱“霸王集團”,證券代碼:01338)發布了盈利預警。公告稱,根據目前所得資料,對比2018年上半年經營凈虧損為人民幣1140萬元,預期該集團2019年上半年的經營凈虧損略?

8月5日,霸王國際(集團)控股有限公司(以下簡稱“霸王集團”,證券代碼:01338)發布了盈利預警。公告稱,根據目前所得資料,對比2018年上半年經營凈虧損為人民幣1140萬元,預期該集團2019年上半年的經營凈虧損略為增加。

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對此,霸王集團宣稱出現經營凈虧損主要受以下四個方面因素影響:

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其實,霸王自2018年啟用毛不易作為品牌代言人起,就一直在積極地迎合年輕人口味轉型,也一直在深根社交傳播。事實上,得益于毛不易的“名字梗”,霸王洗發水也如預料中的迎來了一波營銷小高潮。

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四、部分在建工程從2018年下半年開始資本化而引起的折舊增加。

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二、因與員工有關的開支增加從而增加了集團行政費用和銷售及分銷開支;

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三、集團為了促進銷售,增加了廣告費的支出以及研發費用的投入;

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一、因傳統管道銷售量下降,集團整體銷售收入較2018年上半年下降了大約5%至10%;

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另一方面,迎著IP營銷的火熱,霸王也沒閑著,推出了自己的原創古風二次元IP——小藥精家族以及聯合手游《流星蝴蝶劍》上演一場跨界聯動,甚至在官微的短視頻上,創始人陳啟源親自上陣帶貨。

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研發費用的投入有沒有增加就不得而知了,而廣告費用的增加是有目共睹的,為了重新喚醒品牌活力,刺激銷量,上半年霸王攜手2019大學生廣告藝術節學院獎開啟了一系列創意營銷活動。而2019年是是霸王品牌創立30周年,相信還會推出一大波的營銷活動。

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雖然營銷動作很大,但從財報來看,似乎并沒有起到什么效果,2018年霸王年度財報顯示,公司年度營收2.94億元,虧損119.6萬元。

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