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購買二手化妝品成日本千禧一代新潮流

摘要:  頗為不可思議,越來越多的日本千禧一代開始熱衷購買二手化妝品了。另一方面受經濟影響,對于在2008年全球金融危機、2011年日本海嘯和核泄漏事故期間成長起來的千禧一代來說,相對于上一代,他們是節儉的購物者。

  頗為不可思議,越來越多的日本千禧一代開始熱衷購買二手化妝品了。

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另一方面受經濟影響,對于在2008年全球金融危機、2011年日本海嘯和核泄漏事故期間成長起來的千禧一代來說,相對于上一代,他們是節儉的購物者。與中國和其他新興國家不同,日本的千禧一代并沒有希望在經濟上過上比父母更好的生活的愿景,”高德納咨詢公司(Gartner)的Douglas說道:“在中國,奢侈品牌經常聘請年輕的流行偶像作為品牌大使以吸引年輕消費者。然而在日本,我們沒有看到相同的趨勢。”

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   不管是出于對節儉的生活方式感到自豪,還是因為自己的錢包,二手化妝品的潮流都凸顯了這種雙重性。

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  眾所周知,日本美容市場可謂亞洲甚至世界的龍頭,令人費解的是,購買二手化妝品竟逐漸成為日本千禧一代的潮流,既舍棄不了精致奢侈的美妝品,卻又在這方面力行節儉,有人認為這現象反映了日本的觀念「勿體無い」——當浪費了一些有用的東西時,就會說道:「もったいない!」意思是指「哦,真浪費!」,亦即是事物未有充分發揮價值,就會造成無謂的浪費。在消費主義盛行的現代,「勿體無い」的節儉惜物觀念再度被提起,更與當代的環保價值觀不謀而合。有時不合用的化妝品隨手就拋棄,但其實可能更適合別人,不難理解這會成為一股風潮。

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  一種復雜而矛盾的消費心理

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