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醉象最終還是被資生堂以8.45億美元收了

摘要:  8日,日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)宣布,同意以8.45億美元收購美國新興護膚品牌DrunkElephant(醉象)。  作為美國本土的獨立美妝品牌,DrunkElephant創立于2012年,起名為“醉象”的原因是由于這一名字源?

  8日,日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)宣布,同意以8.45億美元收購美國新興護膚品牌DrunkElephant(醉象)。

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  作為美國本土的獨立美妝品牌,DrunkElephant創立于2012年,起名為“醉象”的原因是由于這一名字源于一個神話,大象喜歡吃從馬魯拉樹上掉下來的水果,而被吃進去的水果會在大象的肚子里發酵,導致大象產生醉意。

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  DrunkElephant(醉象)創始合伙人兼首席創意官TiffanyMasterson表示,收購完成后,品牌現有團隊及所有產品配方都會保留原樣。資生堂還透露,DrunkElephant當前已經實現盈利,預計2019年的銷售額將超過1億美元。

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  資生堂指出,收購完成后,DrunkElephant(醉象)將能夠借力資生堂的產業資源和全球平臺進一步擴張現有美洲市場,還能快速擴張至歐洲、亞洲等新市場。“資生堂的全球創新和數字卓越中心將提供豐富的專業知識、獨特的支持網絡,實現DrunkElephant(醉象)在所有渠道的增長和發展機遇最大化。”

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  而純馬魯拉油(MarulaOil)則是醉象產品中的主要成分,據悉,含有高含量的脂肪酸和抗氧化劑。旗下的產品系列較齊全,包括針對面部、眼部的防曬、美白、舒緩、保濕等不同問題的產品。

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  關于此次交易,資生堂表示,本次交易有助于集團未來更好地吸引美國年輕一代消費者。DrunkElephant是美國本土發展最快的護膚品牌之一,其無毒原料配方、適合拍照上傳社交媒體的個性化包裝,尤為受到千禧一代和Z世代的追捧。資生堂去年全面更新了同名品牌Shiseido彩妝線的外包裝,也是為了吸引年輕消費者。

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  DrunkElephant致力于生產全天然、不含有毒成分的護膚品。品牌商品的設計,測試以及生產全部在美國本土完成。產品中不添加容易引發皮膚問題的“六大可疑成分”:EssentialOils(香精油),DryingAlcohols(脫水酒精),Silicones(硅樹脂),ChemicalScreens(化學防曬劑),Fragrance/Dyes(香料/染色劑)以及SLS(十二烷基硫酸鈉)。

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  據悉,DrunkElephant將并入資生堂集團的高端產品部門。資生堂集團的聲明顯示,本次交易將通過現金和信貸組合方式支付,預計年底完成,且對當前財年的業績沒有重大影響。

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