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故宮頤和園同時加碼護膚市場 默契 背后的考量與考驗

摘要:  10月21日,頤和園與羽西聯名推出的靈芝精華水正式開售,而就在4天前,故宮博物院文化創意館才剛剛推出了與麗質華堂合作的護膚品系列。一時間,護膚品似乎成為了繼彩妝之后,文博機構爭相競奪的下一個風口。  頤和園

  10月21日,頤和園與羽西聯名推出的靈芝精華水正式開售,而就在4天前,故宮博物院文化創意館才剛剛推出了與麗質華堂合作的護膚品系列。一時間,護膚品似乎成為了繼彩妝之后,文博機構爭相競奪的下一個風口。

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  頤和園選擇了與羽西這樣的老牌化妝品公司聯名,另一邊的故宮則選擇了小眾國貨品牌進行合作。據國產非特殊用途化妝品備案平臺顯示,故宮紫檀護膚系列的生產企業為北京麗質華堂化妝品有限公司,而實際生產企業則為廣州天源生物科技有限公司。公開資料顯示,廣州天源生物科技有限公司成立于2009年,是一家集研發、生產、銷售為一體的化妝品OEM/ODM/OBM的代工企業,主要服務于韓后、丸美、珂妃等品牌。

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  作為兩大文博界的超級IP,故宮和頤和園從不缺少流量,如何保證護膚品的質量才是擺在兩大文博機構面前的難題。公開資料顯示,羽西成立于1992年,2004年,羽西被世界最大的化妝品公司歐萊雅收購。有業內人士表示,文博機構對護膚品領域并不擅長,頤和園方面是希望通過聯名的方式對護膚品的質量加以保證。

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  據羽西官方微博顯示,此次頤和園與羽西聯名推出的靈芝精華水是在羽西原有靈芝水產品中進行了外觀再設計,并選擇限量發售的方式,售價為360元。截止北京商報記者發稿,該款靈芝精華水在淘寶的想買人數已達5853人。

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  頤和園并不是第一家布局護膚市場的文博機構,就在頤和園推出靈芝精華水的前4天,故宮博物院文化創意館也推出故宮紫檀護膚系列。與頤和園選擇與羽西聯名不同的是,故宮紫檀護膚系列是由故宮博物院與麗質華堂品牌合作推出,該套故宮紫檀護膚系列共包括5款護膚品和1款面膜,單品售價為230元-1290元,三件套售價為2380元,五件套售價為3980元。目前,在故宮博物院文化創意館小程序商城內,除五件套尚可購買外,其他產品均已售罄。

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  孫亞菲表示,護膚品的品質是消費者最為關注的焦點,如果出現品質問題,很容易給文博機構帶來一定的負面影響,因此文博機構布局護膚品領域的難點在于如何選擇調性相符以及品質信譽有保證的合作方。此外,文博機構對護膚品進行合理定價也尤為重要,在激烈的護膚品市場競爭之下,只有既搭載超級IP同時又具有高性價比的護膚品才能得到消費者的青睞。

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  在第五大道奢侈品網CEO孫亞菲看來,“與彩妝產品相比,護膚品更為剛需,更換的頻次也更高,一件彩妝產品往往可以使用很長的時間,而護膚品基本兩個月就需要更換。從故宮和頤和園加緊布局護膚品市場的節奏來看,兩家文博機構實際上選擇了有著更大市場需求和更廣泛受眾的護膚品市場。對于各大護膚品牌而言,在激烈的市場競爭之下也期望能夠搭載大IP來增加賣點,因此也希望能夠與文博機構進行合作。”

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  對于頤和園推出靈芝精華水的初衷,北京商報記者致電頤和園方面,但截止發稿尚未獲得對方回復。而羽西方面相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,羽西此前曾與多個文化機構跨界合作,此次雙方的聯手也是看到當季產品以及營銷主題能與頤和園的中國元素相契合。

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