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海爾推出美容儀擬全面進軍美妝個護市場

摘要:  日前,由零立科技自主研發的電吹風、射頻儀、導出導入儀已陸續上市,電動牙刷、剃須刀等產品也即將推出,這標志著海爾全面進軍美容個護領域。  2017年8月,天貓把美容儀從二級類目升級到了一級類目,美容儀也?

  日前,由零立科技自主研發的電吹風、射頻儀、導出導入儀已陸續上市,電動牙刷、剃須刀等產品也即將推出,這標志著海爾全面進軍美容個護領域。

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  2017年8月,天貓把美容儀從二級類目升級到了一級類目,美容儀也從小家電品類轉移至美妝旗下。天貓方面當時對外表示,一年內,天貓國際進口美容儀成交增長近700%。從天貓提供的用戶畫像來看,與鄰國市場不同的是,中國美容儀的消費者目前仍以年輕客群為主,其中35歲以下的消費者占比達到近8成,25歲以下的消費者占比達到3成。不僅如此,美容儀的消費者仍然在持續年輕化,25歲以下的用戶增長速度最快。與此同時,輕熟人群(26-35歲)仍對美容儀有較高需求。

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  隨著科技發展與消費升級,之前在美容院才能見到的專業美容儀,如今大量出現在普通消費者的梳妝臺上。

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  公開資料顯示,零立科技運營海爾、零立兩大美容個護品牌。目前,零立科技已規劃出個人護理、美容護理、健康護理三大品類,涵蓋了剃須刀、吹風機、理發器、潔面儀、射頻儀、蒸臉儀、脫毛器、電動牙刷、按摩儀等產品。由零立科技披露的資料顯示,其自主研發的電吹風、射頻儀、導出導入儀已上市,取得了不俗的市場反響,而電動牙刷、剃須刀等產品也將在不久與消費者見面。

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  今年10月,作為海爾集團子公司之一,海爾智家的營收、利潤逆勢上揚,分別增長7.7%和26.2%,且唯一披露生態收入,整體增長55%達到33.7億元,三季度利好兌現股價一路高升。外界認為,海爾智家的三季報是一份“品牌財報”。從三季報披露的信息看,海爾智家在生態品牌、高端品牌、海外創牌三個方面表現優秀。不難看出,海爾的心有一部分已經去了別的領域。

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  數據顯示,僅潔面儀這一細分功能的產品,預計將從去年的22.4億元人民幣的市場總銷售額達到2020年82.6億元人民幣的規模,這還不包括蒸臉儀、面部導入儀在內的細分品類。一家美妝品牌相關負責人告訴記者:“美容儀器行業在以倍速增長,過去兩年,市場增長了7倍。不難看出,手機、平板之后,對中國消費者而言,所有的電子、電器產品中,可能爆發的除了空氣凈化器,就是美容儀了。”

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  小米在2017年注資須眉科技,有意入局個護市場。在先后推出剃須刀、電吹風、理發器后,今年5月,須眉于天貓首發了個護類新品——須眉聲波潔面儀。無獨有偶。今年5月,北京聯想科技有限公司也新增了包括化妝品在內的經營范圍,向外界釋放出進軍美妝市場的信號。

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  顯然,在家電領域已經觸及天花板的海爾,必須找一個市場更為廣闊,同時更有把握的新領域,以同為“電器”類的美容儀器撬開美妝個護市場無疑是一條捷徑。畢竟,科技圈的小米、聯想都在入局了。

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  根據海爾集團發布的2018年全年財報,該公司2018年營收為1833億元,相比去年同期增長12.2%;而公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為74.4億元,相比去年同期漲幅為7.7%。雖然全年營收和凈利潤都出現了不同程度的上漲,但是這樣的盈利水平和美的、格力兩家公司相比,還是略顯“寒酸”。

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  要知道,格力電器2018年營收1981億元,和海爾公司相差無幾,但是格力電器的凈利潤則達到了262億元;而美的集團2018年營收高達2596億元,凈利潤也達到了202億元。

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  而根據市場研究機構歐睿國際,天貓、京東等線上后臺數據顯示潔面儀產品和個人護理電器(包括剃須、除毛儀和口部護理)過去兩年在中國的年復合增長分別為11%和8%。

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  在今年11月的第二屆中國國際進口博覽會上,寶潔也宣布將在明年與天貓國際首發旗下首個美容儀類產品“OPTEAI素顏儀”。無疑,在中國美容儀市場壯大之際,將會有更多日化巨頭、跨界大佬來搶占“蛋糕”。

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